Що таке платформи OTT? Як його створити?

Over-the-top – це спосіб доставки, при якому вміст транслюється безпосередньо глядачам через Інтернет, без кабельних чи супутникових провайдерів
Жовтень 15, 2023
-
Хвилин Читання

Чи знаєте ви, що перший фільм, який коли-небудь транслювався в Інтернеті, був у далекому 1993 році. Це був «Вакс або відкриття телебачення серед бджіл», який став культовою класикою одразу після виходу в кінотеатри. Тоді люди не знали, що таке OTT-платформи, але фільм також транслювався онлайн. Єдина заковика полягала в тому, що технічні обмеження обмежували трансляцію до 2 кадрів на секунду (на відміну від 24 кадрів на секунду, які пропонувала б звичайна трансляція).

Як відео виросло в Інтернеті, це тематичне дослідження, яке сьогодні вивчають усі – від творців контенту та режисерів до маркетологів і бізнесменів. Але що ще цікавіше, куди рухається ця галузь.

Щоб дати вам перспективу, Netflix, найбільша у світі платформа OTT, отримав дохід на суму 29.69 мільярда доларів у 2021 році. Це більше ніж ВВП 112 країн, визнаний Світовим банком. Франшиза Disney – разом із Disney+, Hulu та ESPN+ – тепер має понад 235.7 мільйонів підписників. Якби це була країна, вона була б найбільшою. У YouTube 2.6 мільярда активних користувачів. Період.

Статистика розміру відеоринку з прогнозами зростання до 2027 року

За даними Statista, є 3.37 млрд штук. глядачів відео по всьому світу сьогодні. Інше дослідження показує, що середня людина дивиться приблизно 100 хвилин відео в Інтернеті щодня. Це підводить нас до факту та запитання. Справа в тому, що людям потрібен якісний відеоконтент, і вони готові платити за нього більше. Питання: «Чи можете ви доставити?»

Якщо ваша відповідь ствердна, ви можете не лише залишити свій слід у цьому відеовсесвіті, що розвивається, але й активно формувати його за допомогою вашої унікальної платформи OTT. Почнемо з основ.

Що таке OTT платформа?

OTT розшифровується як «over-the-top». Це спосіб доставки, при якому вміст транслюється безпосередньо глядачам через Інтернет без будь-якої участі сторонніх посередників, таких як провайдери кабельного чи супутникового телебачення. Іншими словами, це спосіб обійти традиційні канали розподілу.

Загалом OTT відноситься до відеосервісів. Однак OTT може бути будь-яким медіа-сервісом, який надає вам контент поверх. Наприклад, WhatsApp — популярна служба обміну повідомленнями OTT, Skype — служба OTT-дзвінків, а Worldwide FM — популярна служба радіо OTT. Обсяг цього блогу в основному обмежений відеосервісами OTT.

Найкраще в OTT те, що будь-хто з активним підключенням до Інтернету може бути його частиною – жодних умов (буквально) немає. Все, що вам потрібно, це цифровий пристрій і вуаля! Ви можете почати дивитися або транслювати свої улюблені шоу, фільми, спортивні змагання тощо.

Як творець контенту ви повинні мати a хороший постачальник послуг OTT що відповідає вашим потребам у наскрізній потоковій передачі.

Людина транслює футбольний матч на телевізорі Panasonic

Як працює OTT?

Хоча доставка контенту OTT на перший погляд здається досить простою, вона досить складна з мережею рухомих частин, що працюють у гармонії. Його елементи включають декодери, кодери, інтегровані приймачі/декодери (IRD), транскодери, інфраструктуру Інтернету, CDN тощо.

Приклад інфраструктури OTT Netflix

Ось короткий огляд того, як це працює:

  1. Постачальники вмісту створюють і зберігають цифрові файли.
  2. Потім ці файли стискаються та кодуються у формат, який можна передавати через Інтернет (наприклад, формат відео H.264).
  3. Контент завантажується на сервери, які можуть бути власними або сторонніми.
  4. CDN (Мережа доставки вмісту) використовується для розповсюдження вмісту по всьому світу. CDN мінімізують затримку (або час завантаження), зберігаючи при цьому якість вмісту незалежно від пристрою, який використовує кінцевий користувач. Пристрої кінцевих користувачів включають смартфони, планшети, ноутбуки, настільні комп’ютери, смарт-телевізори, ігрові консолі тощо.
  5. Коли користувач хоче щось переглянути, він надсилає запит на сервер через свою програму OTT, який потім направляється через CDN на його пристрій.
  6. CDN передає відео, сумісне з пристроєм, який запитує. Потім відео декодується на пристрої користувача та відображається відповідно.

Як платформи OTT заробляють гроші?

Платформи OTT заробляють гроші чотирма основними способами:

  1. реклама

Це найпоширеніший спосіб отримання прибутку для платформ OTT. Реклама відтворюється до, під час або після вмісту. Потім хост-платформа ділиться відсотком цього доходу з творцями контенту.

  1. Підписка

У цій моделі користувачам потрібно сплачувати щомісячну/річну плату за доступ до преміум-контенту на платформі. Netflix і Amazon Prime Video використовують виключно цей метод, а YouTube паралельно використовує як рекламу, так і моделі на основі підписки.

  1. Трансакційні відео

Деякі платформи також дозволяють людям орендувати або купувати відеоконтент на обмежений період або на все життя. Платформи Edtech, такі як Coursera та Udemy, використовують цю модель для продажу своїх курсів.

  1. спонсорство

У цьому випадку бренд платить платформі OTT за розміщення його продукту/послуги у вмісті або як частини інтерфейсу користувача. Наприклад, компанія, що займається продажем спортивного обладнання, може спонсорувати цілий турнір з крикету, який транслюється в прямому ефірі на платформі OTT.

Які переваги створення власної платформи OTT?

Ось деякі ключові переваги створення власної платформи OTT:

  1. Збільшення охоплення та залучення

За допомогою платформи OTT ви можете охопити глобальну аудиторію лише кількома клацаннями миші. Це збільшення охоплення також сприяє більшій зацікавленості, оскільки люди можуть переглядати ваш вміст у будь-який час і в будь-якому місці, як їм зручно.

  1. Більші можливості монетизації

Платформа OTT надає вам більше способів монетизації вашого вмісту порівняно з традиційними каналами розповсюдження, такими як телебачення чи кінотеатри. Ви можете використовувати будь-які (або всі) доступні вам варіанти монетизації, щоб отримати дохід від своєї платформи.

  1. Покращений досвід користувачів

Платформи OTT пропонують персоналізований досвід користувача з такими функціями, як рекомендації, списки відтворення тощо. Це заохочує людей проводити більше часу на вашій платформі, тим самим сприяючи більшій залученості та рентабельності інвестицій.

  1. Покращений контроль

Завдяки платформі OTT ви маєте повний контроль над своїм вмістом. Ви можете вирішувати, коли його випустити, як встановити ціну та хто матиме до нього доступ.

  1. Гнучкість

Платформа OTT дає вам можливість експериментувати з різними форматами та жанрами вмісту. Ви навіть можете транслювати події в прямому ефірі без будь-яких обмежень.

Скільки коштує запуск платформи OTT?

Вартість запуску платформи OTT залежить від низки факторів, таких як тип платформи (пряма трансляція чи на вимогу), необхідні функції, необхідна масштабованість тощо. Загалом, вартість коливається в діапазоні від 5000 до 1 мільйона доларів США. Однак, якщо вам потрібен базовий кошторис для ваших конкретних вимог, увійти в контакт з нами, і ми будемо раді допомогти! За допомогою конструктора каналів OTT від Teyuto ви можете створити власну платформу OTT всього за 29 євро на місяць. Найкраща частина полягає в тому, що на відміну від типового розробника OTT-каналів із часткою доходу, Teyuto стягує 0% комісії за ваше членство та пожертви. Ваші важко зароблені гроші залишаються за вами!

Як створити платформу OTT за допомогою постачальника платформи OTT?

Тепер, коли ви знаєте все про платформи OTT, настав час дізнатися, як ви можете створити власну. Ось короткий огляд процесу:

  1. Визначте свою мету

Перший крок — визначити вашу мету або причину запуску вашої платформи OTT. Який контент ви хочете запропонувати? Хто ваша цільова аудиторія? Які ваші монетизація цілі? Отримавши відповіді на ці запитання, ви зможете рухатися вперед.

  1. Виберіть свій технічний стек

Наступний крок — вибрати правильний стек технологій для вашої платформи. Це включає в себе правильний вибір відео CMS, протокол потокової передачі, мережа доставки вмісту (CDN), медіа-сервер, інструменти аналітики тощо. Залежно від вашого бюджету та конкретних вимог за допомогою Teyuto ви можете вибрати готове рішення або розробити спеціальну платформу OTT з нуля. . Зареєструйтеся для безкоштовної пробної версії зараз.

  1. Створіть свою платформу

Коли ви розібралися з технічними аспектами, настав час зосередитися на дизайні вашої платформи. Це включає в себе все: від інтерфейсу користувача (UI) і взаємодії з користувачем (UX) до брендингу та маркетингових матеріалів, таких як логотипи, дизайн веб-сайтів, публікації в соціальних мережах тощо. Переконайтеся, що ваша платформа здатна запропонувати безперебійну роботу користувача на всіх пристроях і платформи. Скористайтеся конструктором каналів перетягування від Teyuto, який дає вам змогу створити приголомшливу платформу з детальним контролем зовнішнього вигляду вашої платформи, зокрема того, як ви хочете, щоб виглядав ваш відеоплеєр.

Проектування платформи White Label за допомогою конструктора каналів Teyuto з функцією перетягування
  1. Запустіть свою платформу

Після вирішення всіх дрібниць нарешті настав час запустити вашу довгоочікувану платформу OTT! Обов’язково добре рекламуйте його, щоб люди знали про його існування та про те, що він може запропонувати. Для цього можна використовувати різні канали цифрового маркетингу, такі як маркетинг у соціальних мережах (SMM), пошукова оптимізація (SEO), маркетинг електронною поштою тощо.

  1. Вимірюйте ефективність за допомогою звітів і аналітики

Останнім кроком є ​​відстеження та вимірювання продуктивності вашої платформи за допомогою звітів і інструментів аналітики. Teyuto дає вам цінну інформацію про такі сфери, як залучення користувачів, моделі споживання вмісту, витрачений час, залишення кошика та інші параметри, які допоможуть вам прийняти обґрунтоване рішення. На основі цих висновків ви можете ще більше вдосконалити свою платформу, щоб краще відповідати потребам і вподобанням вашої цільової аудиторії.

Приклади ОТТ-сервісів

Завжди варто черпати натхнення з існуючих платформ, перш ніж створювати власну. Таким чином ви дізнаєтесь про їхні сильні та слабкі сторони, а також про те, як розвинути свою унікальну ідею OTT, щоб вона проривалася крізь безлад. Також важливо знати, яку нішу ви хочете обслуговувати. Отже, ось різні приклади служб OTT, які допоможуть вам у цьому.

  1. Платформи для прямої трансляції

Платформи для трансляції в прямому ефірі дозволяють користувачам переглядати контент у реальному часі. Це може бути що завгодно – концерт, спортивна подія, випуск останніх новин, церковна служба, ігри в прямому ефірі тощо. Популярні приклади включають StreamYard, Twitch і Restream.

Пряма трансляція карнавалу з молодим виконавцем, який вказує на камеру

Існує дві основні категорії прямих трансляцій, тобто один-до-багатьох прямі трансляції та прямі трансляції багато-до-багатьох.

  1. Пряма трансляція один до багатьох

Як випливає з назви, платформи потокового передавання «один-до-багатьох» дають користувачам можливість транслювати свої відео в реальному часі. Цей відеоканал може включати попередньо записане відео, яке транслюється в певний момент, або може бути записане та трансльоване в прямому ефірі. Нижче наведено кілька основних прикладів платформи OTT для платформ прямої трансляції:

Twitch — одна з найпопулярніших платформ для потокового передавання один до багатьох. Він зайняв нішу в прямих трансляціях відеоігор, змаганнях з кіберспорту, креативному контенті, музичних трансляціях і трансляціях реального життя.

Пряма трансляція гри Genshin Impact на Twitch

StreamYard є провідною платформою потокового передавання в браузері. Це не тільки зводить до мінімуму вимоги мовників до потокового передавання, але й гарантує, що вони можуть здійснювати мультистрім на багатьох платформах, включаючи YouTube, Facebook, LinkedIn, Twitter тощо. Платформа може додатково інтегрувати вхідні відеопотоки від кількох користувачів і об’єднувати їх в одну пряму трансляцію – форму прямої трансляції «багато до багатьох».

Чоловік і жінка в прямому ефірі через StreamYard
  1. Пряма трансляція багато-до-багатьох

У той час як пряма трансляція «один до багатьох» транслює відео з одного джерела кільком кінцевим користувачам, пряма трансляція «багато до багатьох» передбачає кілька одночасних прямих потоків. Телеконференції є яскравим прикладом взаємодії «багато до багатьох». Платформи потокового передавання багато-до-багатьох зазвичай не вважаються платформою OTT, а рішеннями для відеоконференцій OTT. Деякі з їхніх прикладів включають

Дзвінок у Zoom із доповідачем, який презентує Q3 Outlook

The

Zoom — провідне програмне забезпечення для відеоконференцій. Він має широкі варіанти використання та оснащений такими функціями, як дошки, спільний доступ до екрана, коментарі, захоплюючий перегляд, запис екрана, інтеграція сторонніх додатків і елементи керування адміністратора, щоб назвати декілька.

Google Meet – це безкоштовне рішення для відеоконференцій, розроблене Google. Він популярний для миттєвих зустрічей і вебінарів, а також тому, що до нього досить легко приєднатися за допомогою відеопосилання (а не завантажувати програмне забезпечення за допомогою Zoom). Дзвінки можуть тривати протягом 24 годин і надавати широкий спектр функцій, включаючи запитання та відповіді, опитування в реальному часі, розмиття фону, дошки, спільний доступ до екрана тощо.

Google Meet із поточним опитуванням
  1. Платформи відео на вимогу (VOD).

Як випливає з назви, платформи VOD пропонують попередньо записаний контент, який можна переглядати будь-коли та будь-де. Ці платформи дають користувачам можливість контролювати, що вони хочуть дивитися та коли вони хочуть це дивитися. YouTube, Netflix і Amazon Prime Video є одними з найпопулярніших платформ на замовлення. 

Відео гуру медитації на замовлення

Ця категорія поділяється на чотири підкатегорії.

  1. Підписка на відео на вимогу

Служба потокового передавання стягує зі своїх клієнтів щомісячну або річну плату за підписку за розширення підібраного відеоконтенту. Це може бути будь-який відеовміст, включаючи фільми, веб-серіали, прямі трансляції спортивних змагань або будь-що інше. Ось кілька прикладів платформ SVOD.

Netflix є найбільшою платформою OTT з понад 220 мільйонами платних передплатників. Платформа не лише має ексклюзивні права на такі популярні фільми та телевізійні шоу, як Money Heist і Fauda, ​​але також містить кілька оригінальних шедеврів, які отримали визнання критиків, наприклад Beasts of No Nation, Icarus тощо.

Відеостіна із серіалами та фільмами Netflix

На відміну від лінійних спортивних телеканалів, DAZN є глобальною платформою спортивних розваг OTT, нішею якої є бокс і пов’язаний контент. Сервіс доступний у більш ніж 200 країнах, а також дозволяє бізнес-підприємствам (таким як бари, ресторани, офіси тощо) передавати свій вміст через службу DAZN for Business.

Знімок екрана місячних і річних тарифних планів DAZN
  1. Відео за запитом на основі реклами

Сервіси відео на вимогу на основі реклами (також відомі як платформи AVOD) дають змогу людям переглядати вміст за допомогою реклами на початку, після та в середині відео. Ці платформи схожі на традиційні телеканали з рекламою між ними. Однак, на відміну від лінійних телевізорів, вони дають користувачеві повний контроль над тим, що він хоче дивитися. Ось деякі з основних прикладів платформ AVOD.

YouTube не потребує згадок. Швидше за все, навіть якщо у вас є власна платформа OTT, ви все одно створите обліковий запис на YouTube. Це через величезну кількість щомісячних активних користувачів платформи. Він відомий своїм контентом, створеним користувачами, який можна легко монетизувати, і тепер він також працює у форматі SVOD з YouTube Premium.

Відео YouTube про токарну справу
  1. Трансакційне відео на вимогу

У цьому типі платформи OTT відеоролики та відеоряди можна купувати або брати напрокат на обмежений період або на все життя. Формат TVOD базується на концепції прокату або купівлі компакт-дисків і DVD-дисків і добре працює з фільмами, музичними концертами, творчим контентом і навіть навчальними відео. Ось деякі з його прикладів.

Використовуючи Coursera, будь-хто може отримати доступ до університетів світового рівня та онлайн-курсів сертифікації та ступенів з будь-якого місця. Платформа відома різноманітністю навчальних матеріалів для самостійного навчання та високоякісним освітнім контентом, який допомагає людям досягти успіху у відповідних галузях.

Відеокурс із глибокого навчання Coursera за підпискою

Зосереджуючись на музиці та живих розвагах, LiveOne відомий тим, що транслює музичні концерти та фестивалі в прямому ефірі. Раніше відома як LiveXLive, платформа набула широкого поширення під час спалаху COVID-19, оскільки люди жадали розваг під час карантину. Окрім музики, LiveOne також пропонує своїм користувачам спортивний та інший розважальний контент.

Головний екран платформи LiveOne із найпопулярнішими відео
  1. Соціальні медіа-платформ

Платформи соціальних медіа також широко вторглися у світ онлайн-відео за допомогою таких функцій, як Facebook Watch та Instagram Video (раніше IGTV). Ці сервіси дозволяють користувачам завантажувати довгі відео та навіть транслювати події в прямому ефірі.

Чоловік і жінка в прямому ефірі на Facebook
  1. Гібридні платформи

Гібридні платформи OTT – це суміш прямих трансляцій і постачальників контенту на вимогу. Вони дозволяють користувачам переглядати як записаний, так і живий вміст відповідно до їх зручності. Sling TV є однією з таких платформ, яка пропонує як лінійні (прямі) канали, так і шоу/фільми на замовлення поруч.

Sling TV із контентом за запитом і лінійною трансляцією телеканалів у прямому ефірі

The

Висновок

Часи змінюються. З кожним днем ​​все більше людей приєднуються до Інтернету. Можливо, це дає вам ідеальну можливість створити щось велике, щось, що має потенціал змінити те, як люди споживають контент. Платформа OTT — найкращий вибір для досягнення успіху.

Тепер, коли ви знаєте, що таке платформи OTT і як їх створити, що заважає вам зробити рішучий крок?

The

Створіть свою відеоімперію

Ваш видатний відеоканал в одному місці: Video CMS, спільнота, маркетинг і аналітика.

Вам сподобалося читати?

Будьте в курсі останніх бізнес-новин, стратегій і статистичних відомостей, які надсилаються просто на вашу поштову скриньку!
Марчелло Віоліні
Зміст
Частка цієї посади

Створіть свою відеоімперію

Ваш видатний відеоканал в одному місці: Video CMS, спільнота, маркетинг і аналітика.
Безкоштовне навчання & 24-годинна підтримка
99.9% безвідмовної роботи за останні 12 місяців
Серйозно ставляться до безпеки та конфіденційності
Платформа розповсюдження відео та монетизація
Зв'язатися з нами

ОСОБЛИВОСТІ

КОМПАНІЯ

Зроблено з любов'ю та пристрастю в Італії.
🌎 Скрізь із задоволенням
Правила та умови Політика Конфіденційності  політика Cookie