.webp)
Отже, швидше за все, у вас є повноцінна система керування вмістом (CMS). Це може бути CMS з відкритим кодом, як-от WordPress, Drupal чи Joomla, або пропрієтарна CMS, як-от Pulse CMS, Kentico чи будь-яка інша. Ваша CMS може бути навіть інтегрована з системою управління навчанням (LMS) або рішенням для управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM). Але якщо це не а Відео CMS і ваша маркетингова стратегія керується відео, то виникає критичне запитання. Яку мету це для вас вирішує?
Багато технічних аспектів пов’язані з відеовмістом і керуванням ним. Вони прямо чи опосередковано впливають на ваш бренд. Ми заглибимося в ці деталі, але спочатку давайте роз’яснимо, що таке Video CMS.
Video CMS містить інструменти, технології та процеси, які допомагають вам керувати своїм відеовмістом і його розповсюдженням по різних каналах. Як правило, ваш відеоконтент має різні формати. Деякі приклади включають MP4, MOV, WMV, AVI, FLV тощо. Тим часом ваша аудиторія використовує різні пристрої. Деякі можуть переглядати їх на ноутбуках, інші на смартфонах, деякі навіть на вкладках і Smart TV.
The
Тепер усі ці пристрої мають різні конфігурації, які можуть погано працювати з вибраним форматом відео. Наприклад, файли .flv зазвичай не підтримуються браузерами, і для їх відтворення потрібен Adobe Flash Player. Отже, у цьому випадку відео .flv не оптимізовано належним чином і може бути не найкращим вибором. Якщо ви використовуєте файли .flv, це вплине на досвід перегляду відео вашими користувачами. Так само є багато інших технічних деталей. Якщо їх не усунути, вони створюють проблеми під час розміщення відео на вашій платформі, навіть якщо це короткі відео відгуки.
The
Video CMS усуває ці неприємності та забезпечує плавний і безперебійний перегляд відео для ваших кінцевих користувачів. Це також гарантує, що ви можете створювати публікації та оновлювати їх із значною легкістю. Рішення Video CMS додатково керують вашими метаданими SEO, безпека та конфіденційність, монетизація, залучення до громади та аналітика поряд з іншими критичними факторами.
The
Само собою зрозуміло, що сьогодні відео домінує в Інтернеті. Згідно з дослідженням IMARC Group, цифровий відеоконтент досяг глобального розміру ринку 151.4 мільярди доларів США у 2021 році. До 2027 року вгадайте, як буде виглядати ця цифра? 391.1 млрд доларів США, йдеться в дослідженні. Це більш ніж 2.5-кратне зростання лише за пару років.
The
Але викиньте ці дослідження у смітник. Просто відкрийте вибрану платформу соціальних мереж, будь то Instagram, Facebook, LinkedIn чи будь-яка інша. Подивіться самі, який відсоток поширених публікацій є відео. Ваги схиляються на користь відео порівняно з текстовим і графічним вмістом.
The
Причина зростання популярності відео проста. Відео є більш інтерактивними та привабливими. І їх вміст легко засвоюється. Подумайте про це таким чином. Більшість людей із задоволенням дивляться екранізацію роману, а не читають сам оригінальний роман. Можливо, це тому, що фільми займають менше часу та пропонують більш захоплюючий досвід.
The
Подібним чином відео також стають домінуючим вибором маркетологів. Вони використовують відео, щоб використовувати кілька каналів і створювати складні маркетингові воронки. Ці послідовності переходів і навіть незалежні відео допомагають їм досягти рентабельності інвестицій, одночасно забезпечуючи кілька короткострокових і довгострокових прибутків. 86% підприємств вже використовують відео як маркетинговий інструмент. Відеомаркетологи стверджують, що відео допомагає збільшити відвідуваність веб-сайту (86%), залучити потенційних клієнтів (84%) і збільшити продажі (78%). 94% із них навіть покращили розуміння свого продукту чи послуги за допомогою відео.
The
The
Отже, напис на стіні. Відео - це майбутнє! Принаймні в осяжному майбутньому… поки VR не виведе нас на зовсім нову траєкторію. Але VR все ще розвивається, а відео вже є частиною нашого повсякденного життя.
Маркетинговий формат, обсяг і застосування відео не обмежуються жодним контекстом, будь то онлайн чи офлайн. Подумайте про Google показало, що понад 55% покупців офлайн користуються відео перед тим, як робити покупки в магазині. Те саме дослідження показало, що 84% людей переконалися у відео бренду перед покупкою продукту чи послуги.
The
Тому не дивно, що 50% компаній у всьому світі додають відео до своїх маркетингових матеріалів, наприклад електронних листів. Однак чи може Video CMS принести користь офлайн-бізнесу, який не покладається на такі маркетингові матеріали?
The
Справжній потенціал онлайн-відео нещодавно було продемонстровано під час пандемії. Карантини, викликані пандемією, підштовхнули навіть ту аудиторію ближче до відео, яка зазвичай віддає перевагу фізичному досвіду перед цифровим. Йога була одним із таких випадків використання.
The
У йозі середовище, яке створює відчуття причетності, вважається важливим. Це почуття причетності зазвичай досягається в студіях йоги, які тоді були змушені закритися, щоб «вирівняти криву». За цей час прямі трансляції йоги стали «срібною кулею» для людей, які шукають такого середовища.
The
The
І це нове цифрове середовище познайомило людей з багатьма перевагами. По-перше, це допомогло їм зберегти здоров’я під час пандемії. По-друге, це заощадило багато часу на їхні щоденні поїздки. По-третє, такі рішення виявилися економічно вигіднішими порівняно з фізичними аналогами. Все, що потрібно, це пристрій з підключенням до Інтернету та місце для занять йогою.
The
Для власників бізнесу це означало, що їм не потрібно підтримувати фізичний центр і, отже, відповідні витрати. По-друге, тепер вони також мали доступ до ширшої аудиторії за межами своїх географічних обмежень. По-третє, вони могли зв’язатися з тими людьми, які хотіли зареєструватися в інший час за допомогою відеопідписки.
The
Однак такі заслуги не обмежуються йогою. Багато офлайн-сегментів ринку використовують переваги послуг відео на замовлення та відеомаркетингу. Це допомагає їм зламати скляну стелю їхнього фізичного ринку, що призводить до вищих прибутків і глибшого проникнення на ринок. З іншого боку, компанії можуть навчати своїх співробітників за допомогою систем управління навчанням (LMS). Вони також могли б точно виміряти вплив таких ініціатив за допомогою оцінених тестів і завдань. Компанії можуть ще краще залучати своїх клієнтів за допомогою рішень для управління взаємовідносинами з клієнтами (CRM).
The
Коротко кажучи, Інтернет став невід’ємною частиною як онлайнового, так і офлайнового бізнесу. У той же час відеозаписи тепер стали основою Інтернету. Отже, природно, що відео стає серцем і душею всіх бізнес-маркетингових ініціатив. Цей факт ставить Video CMS у центр усіх маркетингових робочих процесів бізнесу.
Video CMS допомагає зберігати, упорядковувати та ділитися своїми відео. Він керує всіма факторами, які впливають на досвід перегляду відео людиною. У той же час ви можете безперешкодно контролювати розповсюдження свого відео, отримуючи прибуток на основі вашої унікальної бізнес-моделі. Деякі з послуг, які пропонує відеоCMS, включають:
Ми знаємо, що різні формати відеофайлів (такі як MOV, AVI, FLV тощо) поводяться по-різному на різних пристроях, операційних системах і веб-переглядачах. Отже, рішення Video CMS починається з перекодування відео в найбільш оптимальний формат файлу. Це перекодування передбачає декодування відео (з формату вихідного файлу, наприклад MOV, AVI, FLV тощо), а потім його кодування за допомогою кодека (наприклад, H.264 або HEVC) у формат, який краще підходить для Інтернету ( наприклад WebM, MP4, MPEG-DASH тощо)
The
Транскодування відео гарантує, що відео може відтворюватися на найширшому діапазоні пристроїв і платформ без шкоди для якості або використання високої пропускної здатності мережі.
The
The
The
Щоб будь-хто міг отримати доступ до вашого відео, відео має бути десь розміщено, чи не так? Рішення Video CMS мають власну мережу доставки вмісту (CDN) або співпрацюють із провідним програвачем CDN для зберігання та обміну вашими відео. Ви можете розглядати CDN як приватний Інтернет із власною мережею центрів обробки даних. Оптичні волокна високої пропускної здатності, розгорнуті в цільових регіонах, з’єднують ці центри обробки даних для легкого доступу.
The
Не заглиблюючись у технічні деталі, CDN зберігають і передають ваші відеофайли кінцевим користувачам (точніше, найближчому вузлу мережі цих кінцевих користувачів) для безперебійного перегляду відео. Вони зменшують затримку (іншими словами, час завантаження відео), одночасно забезпечуючи постійну доступність вашого вмісту. Передові CDN також можуть визначати та модулювати формат файлу на основі швидкості мережі користувачів і специфікацій їхніх пристроїв.
The
The
The
Це, мабуть, найпереконливіший аспект систем керування відеоконтентом. Вони організовують і піклуються про вашу стратегію розповсюдження відео без необхідності явно публікувати чи оновлювати відео відповідно до них. Ви можете легко завантажувати відео до свого постачальника рішення Video CMS, додавати відповідні деталі (такі як назва, опис, теги тощо), вводити свої параметри (такі як дата ефіру, дата виходу з ефіру, конфіденційність тощо) , і все готово! Ви також можете надсилати електронні листи своїм підписникам, коли ваше відео буде опубліковано.
The
Крім того, вищої монетизації можна досягти за допомогою оплати або додавання банерів відеореклами до вашого вмісту. У вас є гнучкість вибору між різними моделями оплати, такими як підписки або ціноутворення за пакет відео. Деякі програвачі Video CMS навіть розширюють ваші «купони» та «акції», щоб створювати обмежені за часом пропозиції для ваших клієнтів. Ці інструменти мають свою золоту цінність, оскільки вони викликають інтерес у ваших потенційних клієнтів, а також ініціативи з перехресних продажів і дорожчих продажів.
The
The
Ще одна перевага платформ Video CMS полягає в тому, що вони допомагають вам досягти високої зацікавленості користувачів. Якщо ваше відео завантажується повільно або часто буферизується, люди відмовлятимуться. Це перший внесок, який роблять рішення Video CMS шляхом безперебійного розповсюдження відео. Вони також гарантують найкращі практики SEO для покращення охоплення вашого вмісту. По-друге, платформи Video CMS дають вам інформацію, яка допоможе зробити вашу стратегію відеомаркетингу більш інформованою та керованою даними. Провідні рішення також дозволяють інтегрувати ваші облікові записи Google Analytics і GTM. По-третє, платформи Video CMS надають вам маркетингові інструменти, які краще залучають вашу аудиторію. Ці інструменти включають живі чати, коментарі, прямі електронні листи, push-повідомлення в програмі та особисті профілі користувачів, щоб назвати декілька. Ви також можете додавати вкладені файли (наприклад, PDF-файли), щоб ваші користувачі не залишали платформу, навіть якщо це важливо для завантаження.
The
Часто відеоCMS включають випадки використання, коли потрібно обмінюватися конфіденційними даними. Це може бути будь-що: від захищеного авторським правом вмісту платформи OTT до даних користувача LMS. Сервіси відео за запитом (VoD), такі як VoD за підпискою (SVoD), Transactional VoD (TVoD), Advertising VoD (AVoD) і преміум VoD (PVoD), також можуть вимагати від людей здійснення платежів, залучаючи таким чином конфіденційну платіжну інформацію. . Отже, ви повинні включити найвищий рівень безпеки, щоб подолати різноманітні кіберзагрози у всесвітній мережі.
The
Про ці аспекти піклується ваша служба Video CMS. Відеосистеми CMS не лише розгортають протоколи шифрування SSL для кожного відеовмісту та сторінки вашого каналу, але й мають сумісність із стандартом PCI-DSS для безпечних перевірок і платежів. Крім того, вони гарантують безпечну та надійну передачу вашого вмісту в цільових регіонах, надаючи при цьому глибоку аналітику та розуміння ваших даних.
The
Послуги, які пропонує відеоCMS, налаштовуються відповідно до ваших унікальних вимог до розповсюдження відео. Загальна CMS може не надати вам інструментів і технологій, які є невід’ємними для цього. Отже, відповідь «Так», у цьому світі, який все більше оцифровується завдяки відео, вам потрібен Відео CMS незалежно від вашого сегмента ринку.
The
Однак, зрештою, ви капітан корабля. Саме ви маєте зважити переваги на основі ваших унікальних вимог. Тільки після цього ви повинні визначити, чи потрібна вам VideoCMS чи ні.
The
The
Якщо ви опинились у невіданні, варто ознайомитися з провідними компаніями у вашому домені. Ваше дослідження має бути ретельним і з уважним поглядом на те, як вони використовують відео (включаючи інтеграцію відео на їхній платформі, інформаційні бюлетені та інші маркетингові матеріали). Це дасть вам гарне уявлення про те, чи варто вам використовувати Video CMS.
The
Загалом, придбавши рішення Video CMS, ви отримаєте значну перевагу перед найближчим конкурентом.
The
Не відставайте в цьому світі, де все більше рухаються відео. Отримайте провідне рішення Video CMS сьогодні! Щоб знати більше, натисніть тут.
The
Вам сподобалося читати?